pl
pl en de

Transkreacja

Transkreacja, czyli tłumaczenie kreatywne, to usługa wykorzystywana przede wszystkim w projektach marketingowych.

Nie jest to proste odwzorowanie samej treści w innym języku. Na podstawie bazowego tekstu marketingowego tworzony jest przekaz adresowany do konkretnego odbiorcy, uwzględniający jego specyficzny profil, potrzeby informacyjne, język komunikacji, nastawienie, uwarunkowania kulturowe itp. Efektem transkreacji jest tekst wywołujący emocje niezbędne do podjęcia decyzji zakupowej.
Często taka usługa obejmuje również modyfikację układu graficznego, dopasowanie zdjęć czy zmianę kolorystyki. Słowem: wszystkie elementy, które mają wpływ na efektywność przekazu marketingowego.

Transkreacja powinna być poprzedzona briefem kreatywnym, określającym założenia i cele kampanii adaptowanej na odmienny językowo i kulturowo rynek, a w jego realizację — poza tłumaczami — zaangażowani są eksperci z obszaru komunikacji, kulturoznawstwa, reklamy i marketingu.

pl
pl en de